蓝色小企鹅波鲁鲁何以成为韩国家长“小救星”

只有你

    随着寒假即将到来，广受孩子们喜爱的动画片更多地引起大家的关注，精彩的故事情节、迷人的动画形象，为孩子乃至成人带去无限的快乐。许多国家拥有自己别具特色的本土动画形象，这些经典的动画形象在吸引、影响本国小朋友的同时，也在日本和美国两大动画片生产“巨头”的挤压下，走出了一条自己的国际化道路。《韩国时报》刊载了一篇题为《波鲁鲁拯救了在美国的韩国家长》的文章。波鲁鲁这一韩国本土动画形象传播的故事及其产生的影响，或可为我们提供一些借鉴和参考。波鲁鲁最新的3D动画电影《波鲁鲁冰雪大冒险》，也宣布将于2013年寒假在中国国内公映，中国的小朋友又多了一个动画伙伴。



    风靡韩国近十年的动画形象

    在一片冰雪覆盖、与世隔绝的森林里，住着一群可爱的小动物：一只充满好奇心又淘气的小企鹅波鲁鲁，以及它的好朋友们——纯真朴实的大白熊波比、有点自以为是又爱管闲事的红狐狸艾迪、胆小又害羞的海狸露比、波鲁鲁的小跟班小龙……这些小动物都有自己独特的个性和不同的兴趣，大家在相处的过程中有时会争吵，有时会发生很多有趣的事，它们快乐地生活在漫天冰雪却让人内心感觉无比温暖的世界里……这就是波鲁鲁和它的朋友们的故事。

    从2003年第一集关于波鲁鲁的动画片上映到现在，这只胖嘟嘟的蓝色小企鹅风靡韩国已经近十年。波鲁鲁陪伴着一代又一代韩国孩子成长，它是韩国小朋友心中的偶像，是数年来风头不减的魅力明星。因为名气很大，韩国人还送给波鲁鲁一个昵称“波总统”。事实上，波鲁鲁对韩国人而言已不仅仅是一个动画片中的形象，更像是一个朝夕相伴的朋友。



    波鲁鲁的吸引力在哪里

    这部人物关系、故事情节均简单明了的动画片何以长盛不衰？波鲁鲁这一形象的魅力和吸引力到底在哪里？究其原因，首先就在于波鲁鲁及其朋友那可爱的形象。这些动画形象的表情、动作和声音各具特色，或憨厚或机灵，或淘气或可爱，就像是小朋友自己的形象写照，也就自然能够打动孩子们。其次，波鲁鲁动画片虽然每集时间不长，故事情节也并不复杂，但总是能够通过故事告诉孩子们一个道理。比如《露比，你可以》这一集，在短短5分钟的时间里，讲述了波鲁鲁和好朋友们帮助恐高的露比克服恐惧，勇敢地走过独木桥的故事。寓教于乐的故事激励孩子们在困难面前要勇敢前行，既让孩子感觉收获很大，也博得了家长们的欢心。此外，波鲁鲁动画片没有添加魔幻色彩或其他乱七八糟的元素，而是一直立足于孩子们的真实生活，将他们在日常生活中经常会面对的问题融入动画片的情节当中，在有趣和好看的同时，也不忘想办法帮助孩子解决一些烦恼和困惑。正是这种平实而不失“营养”的立意，使得波鲁鲁动画片成为韩国本土动画片中的一棵常青树。

    当然，除了动画片本身的特质，波鲁鲁的成功同它的营销手段也分不开。动画片放映的近十年时间里，波鲁鲁这一品牌无孔不入地打入韩国的各类产品中，给大家留下了深刻的印象。其衍生产品从玩具到衣饰，从餐具到地毯不一而足，就连热映的韩剧和综艺节目中，波鲁鲁也会时不时地出来露个脸。




    波鲁鲁何以拯救韩国家长

    对于生活在海外的韩国家长而言，波鲁鲁还有着更为重要的作用：它既是陪伴孩子的忠实朋友，又可以充当保姆和老师的角色。“波鲁鲁简直就像是一个魔术师，我真的不知道如果没有它，我该怎么办。”说起这只小企鹅，一位名叫安吉·金的美籍韩国妈妈激动不已。安吉·金有3个孩子需要照顾，即使是去杂货店买趟东西都让她感到困难重重，但自从有了波鲁鲁，她只需要给坐在车里的孩子放几集动画片，3个孩子就瞬间停止了打闹和哭泣，专心致志地看起动画来，安吉也就可以放心地去购物了。

    考虑到孩子们的年龄问题，波鲁鲁动画片的配音语速很慢，发音也很清楚，这不但使其成为外国人学韩语的绝佳帮手，更成为那些身居海外、为孩子学习母语发愁的韩国家长的“小救星”。在美国生活的韩国妈妈李智恩说：“《芝麻街》什么的对我们而言都比不上波鲁鲁，它像是一个大礼包，囊括一切，更重要的是，还能教给孩子们韩语！”一直生活在国外的韩国爸爸大卫·孙的韩语水平非常有限，提及孩子们通过波鲁鲁学习韩语这件事也是兴奋不已：“孩子们通过波鲁鲁动画片学韩语的速度之快真是让我无比震惊，比起强迫他们坐在书桌前枯燥地学习这门语言，每天让他们看几集波鲁鲁的效果要好得多。”

    近日，一位韩国家长还特意给波鲁鲁动画片的制作单位写信，希望他们能够让波鲁鲁吃一些韩国料理，而不是只吃蛋糕和饼干。这封信立刻得到了上千位家长的支持，因为他们的孩子只愿意吃波鲁鲁吃的东西。

    此外，在国外的韩国人圈子里，波鲁鲁衍生产品的销售也很火爆，很多零售商表示，一些特别的产品，如波鲁鲁的书籍和玩具经常是一上架就销售一空。美国一家韩国家居用品店的老板黄忠勋说：“波鲁鲁虽然诞生已近10年，但跟它有关的产品却一直销售火爆甚至供不应求，人们对它的喜爱之情完全没有减退。”